Największe media w Polsce (2022)

Polski rynek medialny przechodzi transformację lecz mimo tego jest dość mocno rozdrobniony. Można na nim zidentyfikować wielu silnych graczy, którzy podejmują próby konsolidacji w wybranych sektorach ale nie ma na nim jednego wyraźnego lidera. Media w Polsce wymagają dokładniejszej analizy.

W Polsce brakuje jednolitego systemu pomiaru udziału w rynku czy zasięgu na całym rynku medialnym. Dane są gromadzone przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji, firmy Gemius (PBI/Mediapanel), Kantar (Radio Track), Nielsen (Nielsen Audience Measurement) oraz przez Izbę Wydawców Prasy (Polskie Badania Czytelnictwa). Obsługują jednak wybrane sektory, a ich wskaźniki nie są kompatybilne.

Możliwe jest jednak zestawienie liderów poszczególnych rynków w jednym miejscu co pozwala spojrzeć na media całościowo i wyciągnąć ogólne wnioski co do sytuacji na polskim rynku medialnym.

Telewizja

Czołówkę najpopularniejszych programów tworzą kanały należące do Telewizji Polskiej (kontrolowanej przez Skarb Państwa), Grupę Polsat Plus (kontrolowaną przez Zygmunta Solorza) oraz Grupę TVN (własność amerykańskiego koncernu Warner Bros. Discovery). Stan ten nie zmienia się od wielu lat. 

Najpopularniejsze w Polsce telewizje według danych Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z 4 kwartału 2021 to:

Media w Polsce: największe kanały telewizyjne (4 kwartał 2021)

Program	AMR	zmianaAMR	SHR	zmianaSHR	właściciel
TVP1	582,521	-87,054	9.28%	-0.48%	Telewizja Polska
Polsat	520,924	-58,345	8.30%	-0.15%	Grupa Polsat Plus
TVN	507,230	-5,197	8.08%	0.61%	Grupa TVN
TVP2	492,838	-50,357	7.85%	-0.07%	Telewizja Polska
TVN24	311,766	-84,240	4.97%	-0.8%	Grupa TVN
TVP INFO	283,844	-1,039	4.52%	0.37%	Telewizja Polska
TV Puls	229,612	-25,554	3.66%	-0.06%	Telewizja Puls
TVN7	216,027	-28,551	3.44%	-0.13%	Grupa TVN
TV4	206,956	-27,243	3.30%	-0.11%	Grupa Polsat Plus
TTV	129,889	-7,994	2.07%	0.06%	Grupa TVN

Tabela przedstawia zestawienie łącznie dla telewizji publicznej i telewizji komercyjnej prezentując dane za pomocą dwóch wskaźników:

• AMR (ang. AVERAGE MINUTE RATING) – średnia oglądalność minutowa – wskaźnik opisujący średnią wielkość widowni oglądającej konkretną audycję lub program telewizyjny
• SHR% (ang. AUDIENCE SHARE) – udział w widowni – odsetek widzów, którzy oglądali audycję bądź program w stosunku do wszystkich widzów oglądających w tym czasie telewizję

Najpopularniejszym programem TV pozostaje w Polsce od lat TVP1 chociaż pozostałe kanały tzw. telewizyjnej wielkiej czwórki tj. Polsat, TVN i TVP2 ustępują mu dość nieznacznie. Wszystkie te kanały nadawane są w ramach telewizji naziemnej, satelitarnej i kablowej można więc uznać, że każdy ma do nich dostęp.

Trochę inaczej jest w przypadku piątego w zestawieniu kanały TVN24, który nie jest nadawany w otwartym paśmie telewizji naziemnej a mimo to ma większą popularność niż kolejne kanały na liście. Wraz z TVP Info (miejsce szóste) dowodzą, że polscy widzowie są zainteresowani wiadomościami bieżącymi, które chcą czerpać z tradycyjnie telewizji.

Główną wadą powyższego rankingu jest jednak brak odniesienia do pozostałych treści wideo, które cieszą się dużą popularnością. Często są oglądane na ekranach telewizorów zastępując telewizję. Ani KRRiTV, ani firmy badawcze nie monitorują popularności platform streamingowych VOD czy sieci społecznościowych opartych o wideo (YouTube, TikTok czy Daily Motion) w porównaniu z telewizją. Tymczasem wielu, zwłaszcza młodszych, odbiorców takie właśnie treści wybiera zamiast telewizji. Obraz rynku wideo pozostaje więc niepełny.

Radio

Czołowe polskie stacje radiowe to RMF FM, Radio ZET oraz stacje należące do ZPR Media, Polskiego Radia i Grupy Agora. Przestawia je następująca tabela:

Media w Polsce: Najpopularniejsze stacje radiowe (luty 2022)

	Zasięg: grudzień 2020  do luty 2021	Zasięg:  grudzień 2021 do luty 2022	właściciel
Radio RMF FM	29.5%	30.1%	Grupa RMF
Radio ZET	12.5%	14.1%	Eurozet
Radio ESKA	7.1%	7.9%	Grupa ZPR Media
Jedynka – Program 1 PR	5.5%	4.7%	Polskie Radio
Audytorium 17	4.9%	4.6%	Audytorium 17
RMF MAXXX	3.6%	3.3%	Grupa RMF
Radio VOX FM	3.6%	3.2%	Grupa ZPR Media
Radio TOK FM	2.6%	2.9%	Grupa Agora
Antyradio	2.7%	2.9%	Eurozet
Radio Złote Przeboje	2.7%	2.6%	Grupa Agora

Najpopularniejszym radiem w Polsce pozostaje od lat RMF FM (od 2007 roku własność niemieckiego koncernu Bauer Media). Drugie miejsce – również od wielu lat – należy do Radia Zet (Eurozet – współwłasność SFS Ventures i koncernu Agora). Razem obie stacje mają ponad 40% słuchalności na rynku.

Kolejne stacje posiadają mniejszy udział z dość wyraźnie spadającą popularnością stacji Polskiego Radia (Jedynka i wspólnego projektu rozgłośni lokalnych Audytorium 17 – obu będących nadawcami publicznymi). Istotnym graczem na rynku radiowym jest Grupa ZPR Media (kontrolowana przez Zbigniewa Benbenka) oraz Grupa Agora (notowana na GPW, kontrolowana przez polski Agora Holding)

Dużym echem o ostatnich latach odbiły się zmiany personalne w Trójce (trzecim programie Polskiego Radia), które wypadło z czołówki rankingu – związani z nim dziennikarze stworzyli dwie niezależne, internetowe stacje radiowe: Radio 357 i Radio Nowy Świat, które zresztą zyskały dużą popularność w internecie właśnie. Tutaj również obnaża się ograniczenie badania RadioTrack, które tak jak w przypadku telewizji, nie uwzględnia popularnych internetowych stacji radiowych czy gorącego rynku podcastów (AOD – ang. audio on demand). A tymczasem wielu słuchaczy decyduje się na audio w internecie.

Prasa drukowana

W Polsce ukazują się liczne tytuły prasowe ale największą popularność i znaczenie dla rynku medialnego mają gazety codzienne i tygodniki. Czytelnictwo prasy drukowanej jest badane w ramach Polskiego Badania Czytelnictwa – warto jednak pamiętać, że opiera się ono o odpowiedzi udzielone przez próbę reprezentatywną (nieco ponad 12 tysięcy respondentów) i szacuje popularność za cały miesiąc. 

Dzienniki nie są równie popularne każdego dnia tygodnia – wielu czytelników kupuje tylko konkretne wydania – np.: piątkowe (bo jest tam program telewizyjny) albo weekendowe (bo są dłuższe teksty reportażowe, dobre do czytania w weekend). 

W przypadku tygodników często sprzedaje okładka – stąd zresztą wydawcy wkładają wiele wysiłku w ich atrakcyjność – i konkretne tytuły mogą być czytane np.: tylko raz w miesiącu jeśli odbiorca zostanie przekonany do zakupu w danym dniu. Jednocześnie jednak tygodniki mają wielu stałych czytelników, decydujących się również na dystrybucję cyfrową.

Gazety codzienne

Ocena popularności gazet codziennych, według Polskiego Badania Czytelnictwa to:

Media w Polsce: Gazety codzienne (luty 2022)

Tytuł	CPT	Estymacja	Właściciel
Fakt	2%	604,000	Ringier Axel Springer
Gazeta Wyborcza	1.8%	532,000	Agora
Super Express	1.4%	419,000	Grupa ZPR Media
Przegląd Sportowy	0.9%	280,000	Ringier Axel Springer
Nasze Miasto	0.5%	142,000	Polska Press Grupa
Dziennik Gazeta Prawna	0.5%	140,000	Infor Biznes
Rzeczpospolita	0.4%	128,000	Gremi Media
Puls Biznesu	0.1%	44,000	Grupa Bonnier
Parkiet Gazeta Giełdy	0.1%	16,000	Gremi Media
dzienniki regionalne (20 tytułów)	2.4%	648,000	Polska Press Grupa

Najpopularniejszą gazetą codzienną w polsce jest tabloid Fakt, który według PBC w lutym 2022 docierał to przeszło 600 tysięcy odbiorców. Wydaje go szwajcarsko-niemiecka Grupa Ringier Axel Springer, która jest też właścicielem największego polskiego dziennika sportowego – Przeglądu Sportowego (4 miejsce). Miejsce drugie należy do Gazety Wyborczej (Grupa Agora), a trzecie to kolejny tabloid – Super Express (Grupa ZPR Media).

Miejsce czwarte należy do dziennika Nasze Miasto (Polska Press Grupa, kontrolowane przez giełdowy PKN Orlen). Warto jednak pamiętać, że należy do niej również 20 dzienników regionalnych, które łącznie docierają do 648 tysięcy osób – grupy czytelników większej nawet niż Fakt. Kolejne cztery tytuły – znane są jako gazety mocno skupione na gospodarce. Rzeczpospolita i Gazeta Giełdy Parkiet należą do Gremi Media (kontrolowanej przez Grzegorza Hajdarowicza), Dziennik Gazeta Prawna należy do Infor Biznes (kontrolowanej przez Ryszarda Pieńkowskiego), a Puls Biznesu to własność szwedzkiego koncernu Grupy Bonnier.

Tygodniki

Segment tygodników otwiera najpopularniejszy tytuł – Tele Tydzień – oferujący przede wszystkim program telewizyjny, ale też wieści ze świata rozrywki. Tytułów plotkarskich kierowanych do kobiet w średnim wieku jest na liście więcej: Życie Na Gorąco, Chwila dla Ciebie, To & Owo, Twoje Imperium – wszystkie należą do niemieckiego wydawnictwa Bauer Media Group. Obok nich dużą popularnością cieszy się drukowany przegląd prasy – tygodnik Angora (polskie wydawnictwo Westa-Druk).

Media w Polsce: Tygodniki (luty 2022)

Tytuł	CPT	Estymacja	Właściciel
Tele Tydzień	5.6%	1,676,000	Bauer Media Group
Życie na Gorąco	3.5%	1,048,000	Bauer Media Group
Angora	2.9%	884,000	Wydawnictwo Westa-Druk
Chwila dla Ciebie	2.3%	692,000	Bauer Media Group
Newsweek	1.8%	540,000	Ringier Axel Springer
To & Owo	1.6%	495,000	Bauer Media Group
Auto Świat	1.5%	457,000	Ringier Axel Springer
Gość Niedzielny	1.3%	394,000	Instytut Gość Media
Twoje Imperium	1.2%	368,000	Bauer Media Group
Polityka	1.2%	357,000	Polityka

Ale obok tytułów telewizyjno-plotkarskich na liście najpopularniejszych są też tzw. tygodniki opinii – Newsweek (Ringier Axel Springer), Gość Niedzielny (katolicki Instytut Gość Media) i Polityka (wydawnictwo Polityka, kontrolowane przez dziennikarzy związanych z tygodnikiem). Miejsce szóste zajmuje też najpopularniejszy magazyn motoryzacyjny – Auto Świat (Ringier Axel Springer).

Jak w przypadku radia i telewizji badanie PBC nie obejmuje internetu – a ściślej cyfrowej dystrybucji dzienników i tygodników. Tymczasem wielu wydawców mocno stawia na prenumeratę elektroniczną, która pozwala na dostęp nie tylko do bieżącego numeru ale też do archiwów co stanowi o jej atrakcyjności.

Portale

Portale internetowe to jedyne media internetowe, które są w miarodajny sposób cyklicznie mierzone w Polsce w ramach badania Mediapanel/PBI

Media w Polsce: portale internetowe (luty 2022)

portal	realni użytkownicy	średni czas	zasięg	właściciel
Onet	12,202,488	0:49:33	40.63%	Ringier Axel Springer
WP	11,334,978	0:51:29	37.74%	Wirtualna Polska Holding
Interia	5,137,182	0:37:19	17.11%	Grupa Polsat Plus
Gazeta	4,014,360	0:32:19	13.37%	Agora
o2	1,730,322	0:07:03	5.76%	Wirtualna Polska Holding
Fakt	1,407,294	0:11:07	4.69%	Ringier Axel Springer
RadioZet	888,570	0:01:15	2.96%	Eurozet
SE	689,796	0:07:00	2.30%	Grupa ZPR Media
Wprost	433,674	0:03:47	1.44%	PMPG Polskie Media
NaTemat	428,328	0:07:32	1.43%	Grupa naTemat

Strony główne portali Onet (Ringier Axel Springer) i WP (notowana na GPW polska Wirtualna Polska Holding) są zdecydowanie najpopularniejsze (11-12 milionów użytkowników w miesiącu), dalej są mniejsze portale: Interia (własność Grupy Polsat Plus) i Gazeta (własność polskiej Grupy Agora). Kolejne portale są już zdecydowanie mniej popularne – są wśród nich zarówno skierowany do młodego odbiorcy o2, strony główne tabloidowych Fakt i Super Express, strona główna Radio Zet, magazynu Wprost i portalu NaTemat. Portali jest oczywiście dużo więcej – tak jak wiele jest różnorodnych magazynów drukowanych.

Media w Polsce: podsumowanie

Na polskim rynku medialnym działa wielu wydawców, w większości polskich. Niektóre koncerny podejmują próby integracji różnych kanałów. Najbardziej widoczne są działania wydawców takich jak: Grupa Agora, Grupa Bauer, Grupa Ringier Axel Springer, ZPR Media. Nie ma jednak na rynku jednego wyraźnego lidera, który miałby istotny udział we wszystkich segmentach rynku. Dochodziło nawet do podziałów – przykładowo Onet był kiedyś własnością Grupy TVN.

Polski rynek medialny jest – jak widać na podstawie danych – mocno konkurencyjny i silnie zdywersyfikowany. Radio i telewizja wciąż są słuchane i oglądane, prasa drukowana nie zniknęła, a media internetowe również mają wielki zasięg. Szczegółowo jest to opisane w analize: Najpopularniejsze media w Polsce (2022). Warto docenić tą sytuację i dbać o siłę mediów. W końcu niezależne media są podstawą wolności słowa, a ta z kolei podstawą zarówno demokracji jak i skutecznie funkcjonującej gospodarki i otwartego społeczeństwa.